陈方：“奶牛选美”为何丑了形象

　　陈方

　　闹剧频出的社会现象确实考验人的想象力。“布条装”的“车模”已经让人万分震惊，如今比基尼“牛模”也轻装上阵了。22日媒体报道，在山西山阴县日前举行的一场“奶牛选美大赛”中，8位比基尼面具女郎和一名外国模特在蓝天白云下，与参赛奶牛“同台竞技”，引来了现场村民和儿童围观。

　　奶牛选美、美女助阵，在网民的炮轰声中，山阴县的县长却感觉有些“冤”。山阴县奶牛乳品业已走过40年的发展历程，但身为北方农区奶牛第一县却一直鲜为人知。酒香也怕巷子深，再好的产品也需要市场推广。如今，一场“奶牛选美大赛”让山阴县名声大震，但遗憾的是，知名度的提升带来的并不是美誉，反而是形象的“丑化”。

　　公众完全理解山阴县形象推广的急迫性，但是，“自掘坟墓”式的形象推广，除了引来喧嚣、口水外，真正的产品又有多少人留意呢？就像车展上人们只记住了身着清凉装的车模，完全不记得汽车的品牌一样，这一场“奶牛选美大赛”之后，又有谁会留意山阴县和乳品业的关联呢？

　　从县长亲自卖苹果，到县长扮“县太爷”巡街拉动旅游，从“一座叫春的城市”到“我靠重庆”，一些地方在城市品牌的营销策略上并没有长进，大家攀比的是谁比谁更“出位”。具体到这场“奶牛选美大赛”，笔者更关心它的创意从何而来。新闻披露说该活动策划人是一位美籍华人，她所在的国际传媒公司是此次活动的协办方。奶牛选美这样的活动是不是适合当地风情？奶牛选美为何还要搭配“牛模”？在举办这样的推介活动时，当地政府官员其实更应该考虑一下“本土性”，而不能一味地迷信“国际色彩”。

　　在活动策划人看来，网络传播过滤了“奶牛选美大赛”的重要环节，只留下了比基尼“牛模”，一场原本有着“东西合璧”风格的活动被“歪曲”了。这一场有些恶俗的“选美”活动，自然不能全部归咎于活动策划方，根源恐怕还在于当地政府的“选择性”错误。对一个亟须发展的县来说，一听到活动策划方有一定的国际背景，很有可能马上掉入了崇拜的“陷阱”。

　　在某些地方，一些有着国际背景的“友人”非常吃香，他们经常被那些渴望提高知名度的地方政府或者企业以外国专家的身份“雇佣”，甚至在电视广告里，我们也经常看到没名头的外国人充当专家。说白了，“雇佣者”们的心理还是“崇洋媚外”，山阴县的“奶牛选美大赛”也让人品出这样的味道。

　　一场“奶牛选美大赛”，“囧了奶牛丑了形象”已成定局。网络上如潮的口水未必能改变地方政府在形象推广方面的脱轨局面，具体分析一下雷人的推广策略是如何来的，或许比单纯的口水嘲讽更有价值。